XX财富金融集团

新闻中心

快速通道FAST TRACK

国产资源站姿网/NEWS

国产手机借力强势传媒资源

2021-09-03 06:12

  强势媒体高端的品牌形象、精准的传播范围、长期形成的品牌信任度,都是企业发展中可以充分借助的战略资源。但目前许多企业对传媒这种战略资源的认识还停留在较低的层次上。南开大学教授、品牌研究专家白长虹指出,目前国内企业利用传媒的方式还处在比较单调的阶段,只把传媒当成是传播信息的一个工具,没有上升到战略资源的高度。

  可以说,能否用好、用足强势传媒的影响力和媒体资源这座“富矿”,将是国产手机品牌企业能否顺利发展、强化竞争力的一个重要砝码。

  作为中国最具影响力的传媒品牌之一,央视从去年开始,举办了包括空调、饮料、家电、汽车、摩托车、服装、日化、医药保健、家居等行业在内的多个论坛。之所以选择这些行业,据央视广告部副主任何海明博士介绍,是因为这些行业有进行品牌营销和推广的需求。

  何海明特别强调,传媒和企业直接面对面的形式很重要。虽然,央视向社会公布了非常完备的联系方式,但制度是死的,人是活的,企业需要的往往是带有强烈个性化色彩的宣传咨询服务,这一需求单靠广告手册是无法满足的。而举办这种行业会议,提供直接面对面的沟通机会就显得非常重要,央视会发布一些近期将会转播的重大活动及宣传机会,而到场的行业内企业可以各取所需。同时,因为到场的大多是企业内有决策权的人士,更提高了达成广告意向的比率。央视许多新的客户就是通过会议这个渠道最终达成的。

  对于企业来说,选择品牌媒体实际上就是在选择影响力,而同样,对于媒体来说,选择品牌企业也同样是在选择影响力,这种影响是双向的。深圳金立通讯设备有限公司董事长刘立荣表示,现在的企业都很理性和实际,肯定会把时间和财力放在最有效的传播通路上。这在客观上也要求媒体必须具备品牌影响力,明确媒体自己的传播对象和优势资源。比如,央视在中国就是高端传媒品牌的形象和受众最广泛的代名词,《中国经营报》就是主流商务报纸的形象和企业经营者必读的报刊。白长虹教授特别强调,只有传媒自身具有鲜明的特点,才会使媒体和媒体之间具有明显的差异性,更有利于企业准确选择最适合自己营销思路的传播渠道。

  目前一个不争的事实是国内企业利用传媒的方式还比较单调。许多企业还认识到,传媒不仅仅是传播自己信息的一个工具,也可以作为战略合作伙伴,来帮助企业建立、提升和维护自身的品牌影响力。何海明也强调,现在企业与传媒的合作已经不再是简单的买和卖的关系,合同一签,你出钱,我提供广告时段,做好售前售后服务就完事了,而是一种更深层次的合作,更多地体现为一种战略合作伙伴关系。

  另外,媒体长期以来形成的信誉度,也是企业十分看中的,间接上等于为企业和产品做了“品牌背书”。比如,在中国国产手机行业奉为经典案例的厦新V8手机,一经推出就立足高端,并攻高端市场,不仅在央视做宣传,而且选择节目中最高端的新闻联播、焦点访谈,取得空前的成功。再比如,经《中国经营报》发布的产品,因为其全国性大报的影响力,使受众更容易将产品和媒体联络在一起,进而认同产品的品质。

  品牌专家白长虹认为,不论是提供个性化的传播服务,还是企业与强势传媒结成战略合作伙伴,这种深度合作的方式必将是今后企业与强势传媒合作的发展方向。